Qué es Microsoft Ads UET

Universal Event Tracking (UET) es una herramienta de medición para rastrear conversiones y hacer remarketing dentro de Microsoft Advertising (Bing, Yahoo, DuckDuckGo). Te permite medir la efectividad de los anuncios y optimizar campañas en toda la red de Microsoft.

Categoría de cookie

Microsoft Ads UET pertenece a la categoría marketing.

Instalación con Consentio

Añade la etiqueta UET con los atributos type="text/plain" y data-category="marketing". El script de Consentio activará la etiqueta solo después de que se conceda el consentimiento de cookies de marketing.

<!-- Microsoft Ads UET Tag -->
<script type="text/plain" data-category="marketing">
  (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){
    var o={ti:"YOUR_TAG_ID",enableAutoSpaTracking:true};
    o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},
    n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){
    var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),
    n.onload=n.onreadystatechange=null)},
    i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)
  })(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

Alternativa con API de JavaScript

Carga Microsoft Ads UET dinámicamente después de que se conceda el consentimiento:

Consentio.onConsentChange((consent) => {
  if (consent.marketing) {
    (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){
      var o={ti:"YOUR_TAG_ID",enableAutoSpaTracking:true};
      o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},
      n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,
      n.onload=n.onreadystatechange=function(){
      var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),
      n.onload=n.onreadystatechange=null)},
      i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)
    })(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
  }
})

Integración mediante GTM

Si usas Google Tag Manager, configura la etiqueta Microsoft Ads UET con un requisito de consentimiento para ad_storage. Consentio se comunica automáticamente con GTM mediante Google Consent Mode v2.

1. En GTM, crea una nueva etiqueta de tipo Microsoft Advertising Universal Event Tracking
2. En la configuración de la etiqueta, ve a Configuración de consentimiento
3. Establece Requerir consentimiento adicional para activar la etiqueta: ad_storage
4. Configura el activador como Todas las páginas

Google Consent Mode v2

Microsoft Ads admite Google Consent Mode. Consentio mapea automáticamente las categorías a las señales:

Verificación

1. Instala la extensión UET Tag Helper en Chrome
2. Antes de conceder el consentimiento: la etiqueta UET no debería enviar ningún evento
3. Después de conceder el consentimiento de marketing: la etiqueta debería enviar un evento pageLoad
4. Verifica en Microsoft Ads → Seguimiento de conversiones → Etiquetas UET que la etiqueta aparece como activa