O Privacy Sandbox é uma iniciativa da Google para criar alternativas aos cookies de terceiros que permitam a publicidade personalizada, preservando a privacidade do utilizador.
O que é o Privacy Sandbox?
O Privacy Sandbox é um conjunto de tecnologias desenvolvidas pela Google para o Chrome, destinadas a substituir o rastreio de utilizadores através de cookies de terceiros. O objetivo é encontrar um equilíbrio entre a privacidade do utilizador e as necessidades do setor publicitário.
Componentes principais do Privacy Sandbox
- Topics API – Atribui categorias de interesse aos utilizadores com base no histórico de navegação
- Protected Audience – Públicos de remarketing sem rastreio entre sites
- Attribution Reporting – Medição de conversões sem rastreio individual
- Private State Tokens – Verificação sem cookies
- Fenced Frames – Frames isolados para anúncios
Topics API
O navegador determina localmente os interesses do utilizador (por exemplo, "Viagens", "Fitness") e partilha-os com os parceiros publicitários. Os dados permanecem no navegador e não são partilhados individualmente.
Estado atual
A Google planeava inicialmente eliminar os cookies de terceiros no Chrome, mas em 2024 anunciou uma mudança de plano. Em vez de os bloquear totalmente, irá oferecer aos utilizadores uma escolha. As tecnologias do Privacy Sandbox estão disponíveis como alternativa.
Impacto no marketing
Os profissionais de marketing devem preparar-se para um mundo com cookies de terceiros limitados, recorrendo a dados próprios (first-party), publicidade contextual e às novas APIs do Privacy Sandbox.