O IAB TCF (Transparency and Consent Framework) é uma estrutura padronizada criada pela IAB Europe para gerir o consentimento de cookies publicitários e do processamento de dados na publicidade programática.
O que é o IAB TCF?
O TCF é uma norma técnica que permite a sites e parceiros publicitários obter, armazenar e partilhar informações sobre o consentimento dos utilizadores de forma unificada. A versão atual é a TCF 2.2.
Como funciona o TCF
- CMP (Consent Management Platform) – Uma plataforma para gerir consentimentos (por exemplo, um banner de cookies)
- TC String – Uma cadeia codificada que contém o estado do consentimento
- Global Vendor List – Uma lista de fornecedores publicitários registados
- Purposes – Finalidades definidas para o processamento de dados
Finalidades de processamento no TCF
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo
- Selecionar anúncios básicos
- Criar perfis para publicidade personalizada
- Selecionar anúncios personalizados
- Medir o desempenho da publicidade
- Medir o desempenho do conteúdo
- Desenvolver e melhorar produtos
Quando precisa do TCF?
O TCF é relevante se:
- Utiliza publicidade programática (Google AdSense, header bidding)
- Trabalha com vários parceiros publicitários
- Precisa de uma forma padronizada de gerir consentimentos
TCF vs. Google Consent Mode
O TCF e o Google Consent Mode são complementares. O TCF é uma norma mais abrangente para o ecossistema publicitário, enquanto o Consent Mode é específico dos serviços da Google. Muitas CMPs suportam ambos.