Ein Tracking-Pixel (Web Beacon) ist ein unsichtbares 1x1-Pixel-Bild, das zur Verfolgung von E-Mail-Öffnungen, Seitenbesuchen und Nutzerverhalten eingesetzt wird.
Wie funktioniert ein Tracking-Pixel?
Das Pixel ist ein kleines Bild, das in eine Webseite oder E-Mail eingebettet ist. Beim Laden sendet es eine Anfrage an den Server, der Informationen über den Besucher erfasst (IP-Adresse, Zeitpunkt, Gerät, Browser).
Typische Verwendungen
- E-Mail-Tracking – Verfolgung von E-Mail-Öffnungen
- Conversion-Tracking – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – Aufbau von Zielgruppen für Werbung
- Analyse – Messung des Traffics
- A/B-Tests – Verfolgung von Varianten
Bekannte Tracking-Pixel
- Facebook/Meta Pixel – Tracking für Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – B2B-Remarketing
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Rechtliche Anforderungen
Tracking-Pixel verarbeiten personenbezogene Daten (IP-Adresse, Cookies) und erfordern:
- Die Einwilligung des Nutzers vor dem Laden
- Informationen in der Cookie-Richtlinie
- Die Möglichkeit, das Tracking abzulehnen
Tracking-Pixel vs. Cookies
Pixel selbst speichern keine Daten im Browser, arbeiten jedoch oft zusammen mit Cookies. Das Pixel sendet die Anfrage; das Cookie identifiziert den Nutzer. Beide erfordern eine Einwilligung.