Privacy Sandbox ist eine Google-Initiative zur Entwicklung von Alternativen zu Third-Party-Cookies, die personalisierte Werbung ermöglichen und dabei die Privatsphäre der Nutzer wahren.
Was ist Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox ist eine Reihe von Technologien, die Google für Chrome entwickelt, um das Nutzer-Tracking über Third-Party-Cookies zu ersetzen. Ziel ist es, ein Gleichgewicht zwischen der Privatsphäre der Nutzer und den Bedürfnissen der Werbebranche zu finden.
Wichtige Komponenten von Privacy Sandbox
- Topics API – Weist Nutzern anhand des Browserverlaufs Interessenkategorien zu
- Protected Audience – Remarketing-Zielgruppen ohne seitenübergreifendes Tracking
- Attribution Reporting – Conversion-Messung ohne individuelles Tracking
- Private State Tokens – Verifizierung ohne Cookies
- Fenced Frames – Isolierte Frames für Werbeanzeigen
Topics API
Der Browser bestimmt lokal die Interessen des Nutzers (z. B. "Reisen", "Fitness") und teilt sie mit Werbepartnern. Die Daten verbleiben im Browser und werden nicht individuell weitergegeben.
Aktueller Stand
Google plante ursprünglich, Third-Party-Cookies in Chrome vollständig zu entfernen, kündigte 2024 jedoch eine Planänderung an. Statt sie vollständig zu blockieren, wird Nutzern eine Wahlmöglichkeit geboten. Die Technologien der Privacy Sandbox stehen als Alternative zur Verfügung.
Auswirkungen auf das Marketing
Marketer sollten sich auf eine Welt mit eingeschränkten Third-Party-Cookies vorbereiten, indem sie First-Party-Daten, kontextbezogene Werbung und neue APIs der Privacy Sandbox nutzen.