Was ist Microsoft Ads UET

Universal Event Tracking (UET) ist ein Messinstrument zur Erfassung von Conversions und für Remarketing innerhalb von Microsoft Advertising (Bing, Yahoo, DuckDuckGo). Damit können Sie die Wirksamkeit von Anzeigen messen und Kampagnen im gesamten Microsoft-Netzwerk optimieren.

Cookie-Kategorie

Microsoft Ads UET gehört zur Kategorie Marketing.

Installation mit Consentio

Fügen Sie das UET-Tag mit den Attributen type="text/plain" und data-category="marketing" hinzu. Das Consentio-Skript aktiviert das Tag erst, nachdem die Einwilligung für die Marketing-Cookie-Kategorie erteilt wurde.

<!-- Microsoft Ads UET Tag -->
<script type="text/plain" data-category="marketing">
  (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){
    var o={ti:"YOUR_TAG_ID",enableAutoSpaTracking:true};
    o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},
    n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){
    var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),
    n.onload=n.onreadystatechange=null)},
    i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)
  })(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

Alternative über die JavaScript-API

Microsoft Ads UET dynamisch laden, nachdem die Einwilligung erteilt wurde:

Consentio.onConsentChange((consent) => {
  if (consent.marketing) {
    (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){
      var o={ti:"YOUR_TAG_ID",enableAutoSpaTracking:true};
      o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},
      n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,
      n.onload=n.onreadystatechange=function(){
      var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),
      n.onload=n.onreadystatechange=null)},
      i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)
    })(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
  }
})

Integration über GTM

Wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, richten Sie das Microsoft Ads UET-Tag mit einer Einwilligungsanforderung für ad_storage ein. Consentio kommuniziert automatisch mit GTM über Google Consent Mode v2.

1. Erstellen Sie in GTM ein neues Tag vom Typ Microsoft Advertising Universal Event Tracking
2. Gehen Sie in den Tag-Einstellungen zu Einwilligungseinstellungen
3. Setzen Sie Zusätzliche Einwilligung für das Auslösen des Tags erforderlich: ad_storage
4. Setzen Sie den Trigger auf Alle Seiten

Google Consent Mode v2

Microsoft Ads unterstützt Google Consent Mode. Consentio ordnet die Kategorien automatisch den Signalen zu:

Überprüfung

1. Installieren Sie die Erweiterung UET Tag Helper in Chrome
2. Vor Erteilung der Einwilligung: Das UET-Tag darf keine Ereignisse senden
3. Nach Erteilung der Marketing-Einwilligung: Das Tag sollte ein pageLoad-Ereignis senden
4. Überprüfen Sie in Microsoft Ads → Conversion-Tracking → UET-Tags, ob das Tag als aktiv angezeigt wird