Um pixel de rastreio (web beacon) é uma imagem invisível de 1x1 pixel usada para rastrear a abertura de e-mails, as visitas a páginas e o comportamento dos utilizadores.
Como funciona um pixel de rastreio?
O pixel é uma pequena imagem incorporada numa página web ou num e-mail. Quando carrega, envia um pedido ao servidor, que regista informações sobre o visitante (endereço IP, hora, dispositivo, navegador).
Utilizações típicas
- Rastreio de e-mail – Acompanhar a abertura de e-mails
- Rastreio de conversões – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – Construir públicos para publicidade
- Análise – Medir o tráfego
- Testes A/B – Acompanhar variantes
Pixels de rastreio conhecidos
- Facebook/Meta Pixel – Rastreio para o Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Requisitos legais
Os pixels de rastreio processam dados pessoais (endereço IP, cookies) e exigem:
- Consentimento do utilizador antes do carregamento
- Informação na política de cookies
- A possibilidade de rejeitar o rastreio
Pixel de rastreio vs. cookies
Os pixels, por si só, não armazenam dados no navegador, mas frequentemente funcionam em conjunto com cookies. O pixel envia o pedido; o cookie identifica o utilizador. Ambos exigem consentimento.