Os cookies de marketing (cookies publicitários) são utilizados para direcionamento de anúncios e medição da eficácia de campanhas de marketing. Permitem publicidade personalizada com base no comportamento do utilizador.
Para que servem os cookies de marketing?
- Remarketing – Mostrar anúncios a pessoas que visitaram o seu website
- Medição de conversões – Rastrear quantas pessoas concluíram uma compra a partir de um anúncio
- Segmentação de audiências – Direcionar para audiências semelhantes
- Limitação de frequência – Limitar o número de vezes que um anúncio é mostrado
- Atribuição – Determinar qual anúncio conduziu a uma conversão
Ferramentas de marketing comuns
- Facebook Pixel – Rastreamento para Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing e medição de conversões
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – Rastreamento para TikTok Ads
Requisitos legais
Os cookies de marketing requerem sempre o consentimento explícito do utilizador. São considerados o tipo de cookies mais invasivo, pois frequentemente rastreiam utilizadores em diferentes websites.
Google Consent Mode
Para o Google Ads, implementar o Google Consent Mode v2 é essencial. Sem ele, não é possível medir corretamente as conversões nem criar audiências de remarketing.