Piksel śledzący (web beacon) to niewidoczny obraz o rozmiarze 1x1 piksela, wykorzystywany do śledzenia otwarć e-maili, wizyt na stronie i zachowań użytkowników.
Jak działa piksel śledzący?
Piksel to niewielki obraz osadzony na stronie internetowej lub w e-mailu. Gdy się ładuje, wysyła żądanie do serwera, który rejestruje informacje o odwiedzającym (adres IP, czas, urządzenie, przeglądarkę).
Typowe zastosowania
- Śledzenie e-maili – śledzenie otwarć wiadomości e-mail
- Śledzenie konwersji – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – budowanie grup odbiorców na potrzeby reklamy
- Analityka – pomiar ruchu
- Testy A/B – śledzenie wariantów
Znane piksele śledzące
- Facebook/Meta Pixel – śledzenie na potrzeby Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – remarketing B2B
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Wymogi prawne
Piksele śledzące przetwarzają dane osobowe (adres IP, cookies) i wymagają:
- Zgody użytkownika przed załadowaniem
- Informacji w polityce cookies
- Możliwości odrzucenia śledzenia
Piksel śledzący a cookies
Same piksele nie przechowują danych w przeglądarce, ale często działają razem z cookies. Piksel wysyła żądanie; cookie identyfikuje użytkownika. Oba wymagają zgody.