Privacy Sandbox to inicjatywa Google mająca na celu stworzenie alternatyw dla cookies stron trzecich, które umożliwiają spersonalizowaną reklamę przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkownika.
Czym jest Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox to zestaw technologii rozwijanych przez Google dla przeglądarki Chrome, mających zastąpić śledzenie użytkowników za pomocą cookies stron trzecich. Celem jest znalezienie równowagi między prywatnością użytkownika a potrzebami branży reklamowej.
Kluczowe komponenty Privacy Sandbox
- Topics API – przypisuje użytkownikom kategorie zainteresowań na podstawie historii przeglądania
- Protected Audience – grupy remarketingowe bez śledzenia między witrynami
- Attribution Reporting – pomiar konwersji bez indywidualnego śledzenia
- Private State Tokens – weryfikacja bez cookies
- Fenced Frames – izolowane ramki dla reklam
Topics API
Przeglądarka lokalnie określa zainteresowania użytkownika (np. "Podróże", "Fitness") i udostępnia je partnerom reklamowym. Dane pozostają w przeglądarce i nie są udostępniane indywidualnie.
Aktualny status
Google pierwotnie planował całkowicie usunąć cookies stron trzecich w Chrome, ale w 2024 roku ogłosił zmianę planów. Zamiast całkowicie je blokować, zaoferuje użytkownikom wybór. Technologie Privacy Sandbox są dostępne jako alternatywa.
Wpływ na marketing
Marketerzy powinni przygotować się na świat z ograniczonymi cookies stron trzecich, wykorzystując dane własne (first-party), reklamę kontekstową oraz nowe API z Privacy Sandbox.