Pliki cookie marketingowe (cookies reklamowe) służą do targetowania reklam i mierzenia skuteczności kampanii marketingowych. Umożliwiają spersonalizowaną reklamę opartą na zachowaniu użytkownika.
Do czego służą pliki cookie marketingowe?
- Remarketing – Wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły Twoją stronę
- Mierzenie konwersji – Śledzenie, ile osób dokonało zakupu po kliknięciu w reklamę
- Targetowanie odbiorców – Docieranie do podobnych grup odbiorców
- Ograniczanie częstotliwości – Limitowanie liczby wyświetleń reklamy
- Atrybucja – Określanie, która reklama doprowadziła do konwersji
Popularne narzędzia marketingowe
- Facebook Pixel – Śledzenie dla reklam Facebook/Meta
- Google Ads – Remarketing i mierzenie konwersji
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – Śledzenie dla reklam TikTok
Wymogi prawne
Pliki cookie marketingowe zawsze wymagają wyraźnej zgody użytkownika. Są uznawane za najbardziej inwazyjny rodzaj plików cookie, ponieważ często śledzą użytkowników na różnych stronach internetowych.
Google Consent Mode
W przypadku Google Ads wdrożenie Google Consent Mode v2 jest niezbędne. Bez niego nie można prawidłowo mierzyć konwersji ani budować grup odbiorców remarketingowych.