IAB TCF (Transparency and Consent Framework) to ujednolicony standard stworzony przez IAB Europe do zarządzania zgodami na cookies reklamowe i przetwarzanie danych w reklamie programatycznej.
Czym jest IAB TCF?
TCF to standard techniczny, który umożliwia witrynom i partnerom reklamowym uzyskiwanie, przechowywanie i udostępnianie informacji o zgodach użytkowników w spójny sposób. Aktualna wersja to TCF 2.2.
Jak działa TCF
- CMP (Consent Management Platform) – platforma do zarządzania zgodami (np. baner cookie)
- TC String – zakodowany ciąg zawierający status zgody
- Global Vendor List – lista zarejestrowanych dostawców reklamowych
- Purposes (cele) – zdefiniowane cele przetwarzania danych
Cele przetwarzania w TCF
- Przechowywanie i/lub dostęp do informacji na urządzeniu
- Wybór podstawowych reklam
- Tworzenie profili do spersonalizowanej reklamy
- Wybór spersonalizowanych reklam
- Pomiar skuteczności reklam
- Pomiar skuteczności treści
- Rozwijanie i ulepszanie produktów
Kiedy potrzebujesz TCF?
TCF jest istotny, jeśli:
- Korzystasz z reklamy programatycznej (Google AdSense, header bidding)
- Współpracujesz z wieloma partnerami reklamowymi
- Potrzebujesz ujednoliconego sposobu zarządzania zgodami
TCF a Google Consent Mode
TCF i Google Consent Mode wzajemnie się uzupełniają. TCF to szerszy standard dla ekosystemu reklamowego, natomiast Consent Mode dotyczy konkretnie usług Google. Wiele CMP obsługuje oba rozwiązania.