Un pixel di tracciamento (web beacon) è un'immagine invisibile di 1x1 pixel utilizzata per tracciare l'apertura di email, le visite alle pagine e il comportamento degli utenti.
Come funziona un pixel di tracciamento?
Il pixel è una piccola immagine incorporata in una pagina web o in un'email. Quando viene caricato, invia una richiesta al server, che registra le informazioni sul visitatore (indirizzo IP, orario, dispositivo, browser).
Usi tipici
- Email tracking – Tracciamento dell'apertura delle email
- Conversion tracking – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – Creazione di audience per la pubblicità
- Analisi – Misurazione del traffico
- A/B testing – Tracciamento delle varianti
Pixel di tracciamento noti
- Facebook/Meta Pixel – Tracciamento per Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Requisiti legali
I pixel di tracciamento trattano dati personali (indirizzo IP, cookie) e richiedono:
- Il consenso dell'utente prima del caricamento
- Informazioni nella cookie policy
- La possibilità di rifiutare il tracciamento
Pixel di tracciamento vs. cookie
I pixel di per sé non memorizzano dati nel browser, ma spesso lavorano insieme ai cookie. Il pixel invia la richiesta; il cookie identifica l'utente. Entrambi richiedono il consenso.