Privacy Sandbox è un'iniziativa di Google per creare alternative ai cookie di terze parti che consentano la pubblicità personalizzata preservando al contempo la privacy dell'utente.
Cos'è Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox è un insieme di tecnologie sviluppate da Google per Chrome, pensate per sostituire il tracciamento degli utenti tramite cookie di terze parti. L'obiettivo è trovare un equilibrio tra la privacy dell'utente e le esigenze del settore pubblicitario.
Componenti chiave di Privacy Sandbox
- Topics API – Assegna categorie di interesse agli utenti in base alla cronologia di navigazione
- Protected Audience – Audience di remarketing senza tracciamento cross-site
- Attribution Reporting – Misurazione delle conversioni senza tracciamento individuale
- Private State Tokens – Verifica senza cookie
- Fenced Frames – Frame isolati per gli annunci
Topics API
Il browser determina localmente gli interessi dell'utente (ad es. "Viaggi", "Fitness") e li condivide con i partner pubblicitari. I dati rimangono nel browser e non vengono condivisi individualmente.
Stato attuale
Google inizialmente prevedeva di eliminare i cookie di terze parti in Chrome, ma nel 2024 ha annunciato un cambio di piano. Invece di bloccarli del tutto, offrirà agli utenti una scelta. Le tecnologie di Privacy Sandbox sono disponibili come alternativa.
Impatto sul marketing
I marketer dovrebbero prepararsi a un mondo con cookie di terze parti limitati, sfruttando i dati first-party, la pubblicità contestuale e le nuove API di Privacy Sandbox.