I cookie di marketing (cookie pubblicitari) sono utilizzati per la profilazione pubblicitaria e per misurare l'efficacia delle campagne di marketing. Consentono la pubblicità personalizzata in base al comportamento dell'utente.
A cosa servono i cookie di marketing?
- Remarketing – Mostrare annunci alle persone che hanno visitato il tuo sito web
- Misurazione delle conversioni – Tracciare quante persone hanno completato un acquisto partendo da un annuncio
- Targeting del pubblico – Targeting di pubblici simili
- Frequency capping – Limitare il numero di volte in cui un annuncio viene mostrato
- Attribuzione – Determinare quale annuncio ha portato a una conversione
Strumenti di marketing comuni
- Facebook Pixel – Tracciamento per Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing e misurazione delle conversioni
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – Tracciamento per TikTok Ads
Requisiti legali
I cookie di marketing richiedono sempre il consenso esplicito dell'utente. Sono considerati il tipo di cookie più invasivo perché spesso tracciano gli utenti su siti web diversi.
Google Consent Mode
Per Google Ads, implementare Google Consent Mode v2 è essenziale. Senza di esso non puoi misurare correttamente le conversioni né costruire segmenti di remarketing.