IAB TCF (Transparency and Consent Framework) è un framework standardizzato creato da IAB Europe per la gestione del consenso relativo ai cookie pubblicitari e al trattamento dei dati nella pubblicità programmatica.
Cos'è IAB TCF?
Il TCF è uno standard tecnico che consente a siti web e partner pubblicitari di ottenere, memorizzare e condividere in modo uniforme le informazioni sul consenso dell'utente. La versione attuale è la TCF 2.2.
Come funziona il TCF
- CMP (Consent Management Platform) – Una piattaforma per la gestione del consenso (es. un cookie banner)
- TC String – Una stringa codificata contenente lo stato del consenso
- Global Vendor List – Un elenco di fornitori pubblicitari registrati
- Purposes (finalità) – Finalità definite per il trattamento dei dati
Finalità di trattamento nel TCF
- Memorizzare e/o accedere a informazioni su un dispositivo
- Selezionare annunci di base
- Creare profili per pubblicità personalizzata
- Selezionare annunci personalizzati
- Misurare le prestazioni della pubblicità
- Misurare le prestazioni dei contenuti
- Sviluppare e migliorare i prodotti
Quando serve il TCF?
Il TCF è rilevante se:
- Utilizzi pubblicità programmatica (Google AdSense, header bidding)
- Lavori con più partner pubblicitari
- Hai bisogno di un modo standardizzato per gestire il consenso
TCF vs. Google Consent Mode
TCF e Google Consent Mode sono complementari. Il TCF è uno standard più ampio per l'ecosistema pubblicitario, mentre Consent Mode è specifico per i servizi Google. Molte CMP supportano entrambi.