Privacy Sandbox est une initiative de Google visant à créer des alternatives aux cookies tiers, permettant la publicité personnalisée tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
Qu'est-ce que Privacy Sandbox ?
Privacy Sandbox est un ensemble de technologies développées par Google pour Chrome, destinées à remplacer le suivi des utilisateurs via les cookies tiers. L'objectif est de trouver un équilibre entre la vie privée des utilisateurs et les besoins du secteur publicitaire.
Composants clés de Privacy Sandbox
- Topics API – Attribue des catégories d'intérêt aux utilisateurs en fonction de leur historique de navigation
- Protected Audience – Audiences de remarketing sans suivi intersite
- Attribution Reporting – Mesure des conversions sans suivi individuel
- Private State Tokens – Vérification sans cookies
- Fenced Frames – Cadres isolés pour les publicités
Topics API
Le navigateur détermine localement les centres d'intérêt de l'utilisateur (par ex. « Voyages », « Fitness ») et les partage avec les partenaires publicitaires. Les données restent dans le navigateur et ne sont pas partagées individuellement.
État actuel
Google prévoyait initialement de supprimer les cookies tiers dans Chrome, mais a annoncé en 2024 un changement de plan. Plutôt que de les bloquer entièrement, un choix sera proposé aux utilisateurs. Les technologies de Privacy Sandbox restent disponibles comme alternative.
Impact sur le marketing
Les marketeurs doivent se préparer à un monde où les cookies tiers seront limités, en s'appuyant sur les données first-party, la publicité contextuelle et les nouvelles API de Privacy Sandbox.