Les cookies marketing (cookies publicitaires) servent au ciblage publicitaire et à la mesure de l'efficacité des campagnes marketing. Ils permettent une publicité personnalisée en fonction du comportement des utilisateurs.
À quoi servent les cookies marketing ?
- Remarketing – Afficher des publicités aux personnes ayant déjà visité votre site
- Mesure des conversions – Suivre combien de personnes ont effectué un achat après avoir vu une publicité
- Ciblage d'audience – Cibler des audiences similaires
- Limitation de fréquence – Limiter le nombre de fois où une publicité est affichée
- Attribution – Déterminer quelle publicité a conduit à une conversion
Outils marketing courants
- Facebook Pixel – Suivi pour Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing et mesure des conversions
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – Suivi pour TikTok Ads
Exigences légales
Les cookies marketing nécessitent toujours le consentement explicite de l'utilisateur. Ils sont considérés comme le type de cookies le plus intrusif, car ils suivent souvent les utilisateurs sur plusieurs sites web.
Google Consent Mode
Pour Google Ads, la mise en place de Google Consent Mode v2 est indispensable. Sans cela, vous ne pouvez pas mesurer correctement les conversions ni constituer des audiences de remarketing.