IAB TCF (Transparency and Consent Framework) est un cadre standardisé créé par IAB Europe pour gérer le consentement aux cookies publicitaires et au traitement des données dans la publicité programmatique.
Qu'est-ce que l'IAB TCF ?
Le TCF est une norme technique qui permet aux sites web et à leurs partenaires publicitaires d'obtenir, de stocker et de partager les informations de consentement de manière unifiée. La version actuelle est le TCF 2.2.
Fonctionnement du TCF
- CMP (Consent Management Platform) – Une plateforme de gestion du consentement (par ex. un bandeau cookies)
- TC String – Une chaîne encodée contenant le statut du consentement
- Global Vendor List – Une liste des fournisseurs publicitaires enregistrés
- Purposes (finalités) – Les finalités définies pour le traitement des données
Finalités de traitement dans le TCF
- Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil
- Sélectionner des publicités basiques
- Créer des profils pour la publicité personnalisée
- Sélectionner des publicités personnalisées
- Mesurer la performance publicitaire
- Mesurer la performance du contenu
- Développer et améliorer les produits
Quand avez-vous besoin du TCF ?
Le TCF est pertinent si :
- Vous utilisez la publicité programmatique (Google AdSense, header bidding)
- Vous travaillez avec plusieurs partenaires publicitaires
- Vous avez besoin d'un moyen standardisé de gérer le consentement
TCF vs. Google Consent Mode
Le TCF et Google Consent Mode sont complémentaires. Le TCF est une norme plus large pour l'écosystème publicitaire, tandis que Consent Mode est spécifique aux services Google. De nombreuses CMP prennent en charge les deux.