Un píxel de seguimiento (web beacon) es una imagen invisible de 1x1 píxel que se usa para rastrear la apertura de correos electrónicos, las visitas a páginas y el comportamiento del usuario.
¿Cómo funciona un píxel de seguimiento?
El píxel es una pequeña imagen incrustada en una página web o en un correo electrónico. Al cargarse, envía una solicitud al servidor, que registra información sobre el visitante (dirección IP, hora, dispositivo, navegador).
Usos habituales
- Seguimiento de correos – Rastrear la apertura de emails
- Seguimiento de conversiones – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – Crear audiencias para publicidad
- Analítica – Medir el tráfico
- Pruebas A/B – Seguimiento de variantes
Píxeles de seguimiento conocidos
- Facebook/Meta Pixel – Seguimiento para Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Requisitos legales
Los píxeles de seguimiento tratan datos personales (dirección IP, cookies) y requieren:
- El consentimiento del usuario antes de cargarse
- Información en la política de cookies
- La posibilidad de rechazar el seguimiento
Píxel de seguimiento frente a cookies
Los píxeles en sí mismos no almacenan datos en el navegador, pero a menudo funcionan junto con cookies. El píxel envía la solicitud; la cookie identifica al usuario. Ambos requieren consentimiento.