Privacy Sandbox es una iniciativa de Google para crear alternativas a las cookies de terceros que permitan la publicidad personalizada preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario.
¿Qué es Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox es un conjunto de tecnologías que Google está desarrollando para Chrome, pensadas para sustituir el seguimiento de usuarios mediante cookies de terceros. El objetivo es equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades del sector publicitario.
Componentes clave de Privacy Sandbox
- Topics API – Asigna categorías de interés a los usuarios según su historial de navegación
- Protected Audience – Audiencias de remarketing sin seguimiento entre sitios
- Attribution Reporting – Medición de conversiones sin seguimiento individual
- Private State Tokens – Verificación sin cookies
- Fenced Frames – Marcos aislados para anuncios
Topics API
El navegador determina localmente los intereses del usuario (por ejemplo, «Viajes», «Fitness») y los comparte con los socios publicitarios. Los datos permanecen en el navegador y no se comparten de forma individual.
Situación actual
Google planeaba inicialmente eliminar las cookies de terceros en Chrome, pero en 2024 anunció un cambio de planes. En lugar de bloquearlas por completo, ofrecerá una opción a los usuarios. Las tecnologías de Privacy Sandbox están disponibles como alternativa.
Impacto en el marketing
Los profesionales del marketing deberían prepararse para un mundo con cookies de terceros limitadas, apostando por los datos propios (first-party), la publicidad contextual y las nuevas API de Privacy Sandbox.