Las cookies de marketing (cookies publicitarias) se utilizan para segmentar anuncios y medir la eficacia de las campañas de marketing. Permiten mostrar publicidad personalizada según el comportamiento del usuario.
¿Para qué se usan las cookies de marketing?
- Remarketing – Mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu web
- Medición de conversiones – Registrar cuántas personas completaron una compra a partir de un anuncio
- Segmentación de audiencias – Dirigirse a audiencias similares
- Limitación de frecuencia – Limitar el número de veces que se muestra un anuncio
- Atribución – Determinar qué anuncio propició una conversión
Herramientas de marketing habituales
- Facebook Pixel – Seguimiento para Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing y medición de conversiones
- LinkedIn Insight Tag – Remarketing B2B
- TikTok Pixel – Seguimiento para TikTok Ads
Requisitos legales
Las cookies de marketing siempre requieren el consentimiento explícito del usuario. Se consideran el tipo de cookie más invasivo, ya que a menudo rastrean a los usuarios a través de distintas webs.
Google Consent Mode
Para Google Ads, implementar Google Consent Mode v2 es imprescindible. Sin él, no puedes medir correctamente las conversiones ni crear audiencias de remarketing.