IAB TCF (Transparency and Consent Framework) es un marco estandarizado creado por IAB Europe para gestionar el consentimiento de las cookies publicitarias y el tratamiento de datos en la publicidad programática.
¿Qué es IAB TCF?
TCF es un estándar técnico que permite a los sitios web y a los socios publicitarios obtener, almacenar y compartir de forma unificada la información sobre el consentimiento del usuario. La versión actual es TCF 2.2.
Cómo funciona TCF
- CMP (Consent Management Platform) – Una plataforma para gestionar el consentimiento (por ejemplo, un banner de cookies)
- TC String – Una cadena codificada que contiene el estado del consentimiento
- Global Vendor List – Una lista de proveedores publicitarios registrados
- Purposes (finalidades) – Las finalidades definidas para el tratamiento de datos
Finalidades de tratamiento en TCF
- Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo
- Seleccionar anuncios básicos
- Crear perfiles para publicidad personalizada
- Seleccionar anuncios personalizados
- Medir el rendimiento de la publicidad
- Medir el rendimiento del contenido
- Desarrollar y mejorar productos
¿Cuándo necesitas TCF?
TCF es relevante si:
- Usas publicidad programática (Google AdSense, header bidding)
- Trabajas con varios socios publicitarios
- Necesitas una forma estandarizada de gestionar el consentimiento
TCF frente a Google Consent Mode
TCF y Google Consent Mode se complementan. TCF es un estándar más amplio para todo el ecosistema publicitario, mientras que Consent Mode es específico de los servicios de Google. Muchas CMP son compatibles con ambos.