Marketing-Cookies (Werbe-Cookies) dienen dem Werbe-Targeting und der Messung der Effektivität von Marketingkampagnen. Sie ermöglichen personalisierte Werbung basierend auf dem Nutzerverhalten.
Wofür werden Marketing-Cookies verwendet?
- Remarketing – Anzeigen von Werbung für Personen, die Ihre Website besucht haben
- Conversion-Messung – Nachverfolgung, wie viele Personen über eine Anzeige einen Kauf abgeschlossen haben
- Zielgruppen-Targeting – Ansprache ähnlicher Zielgruppen
- Frequency Capping – Begrenzung der Häufigkeit, mit der eine Anzeige angezeigt wird
- Attribution – Ermittlung, welche Anzeige zu einer Conversion geführt hat
Gängige Marketing-Tools
- Facebook Pixel – Tracking für Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing und Conversion-Messung
- LinkedIn Insight Tag – B2B-Remarketing
- TikTok Pixel – Tracking für TikTok Ads
Rechtliche Anforderungen
Marketing-Cookies erfordern immer die ausdrückliche Einwilligung des Nutzers. Sie gelten als die invasivste Art von Cookies, da sie Nutzer häufig über verschiedene Websites hinweg verfolgen.
Google Consent Mode
Für Google Ads ist die Implementierung von Google Consent Mode v2 unerlässlich. Ohne diesen können Sie Conversions nicht ordnungsgemäß messen oder Remarketing-Zielgruppen aufbauen.