IAB TCF (Transparency and Consent Framework) ist ein von IAB Europe entwickeltes, standardisiertes Rahmenwerk zur Verwaltung der Einwilligung für Werbe-Cookies und die Datenverarbeitung im programmatischen Advertising.
Was ist IAB TCF?
TCF ist ein technischer Standard, der es Websites und Werbepartnern ermöglicht, Informationen zur Nutzereinwilligung einheitlich zu erfassen, zu speichern und auszutauschen. Die aktuelle Version ist TCF 2.2.
Wie TCF funktioniert
- CMP (Consent Management Platform) – Eine Plattform zur Verwaltung der Einwilligung (z. B. ein Cookie-Banner)
- TC String – Eine kodierte Zeichenfolge mit dem Einwilligungsstatus
- Global Vendor List – Eine Liste registrierter Werbeanbieter
- Zwecke (Purposes) – Definierte Zwecke für die Datenverarbeitung
Verarbeitungszwecke im TCF
- Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen
- Grundlegende Werbeanzeigen auswählen
- Profile für personalisierte Werbung erstellen
- Personalisierte Werbeanzeigen auswählen
- Werbeleistung messen
- Inhaltsleistung messen
- Produkte entwickeln und verbessern
Wann benötigen Sie TCF?
TCF ist relevant, wenn:
- Sie programmatische Werbung nutzen (Google AdSense, Header Bidding)
- Sie mit mehreren Werbepartnern zusammenarbeiten
- Sie eine standardisierte Methode zur Verwaltung der Einwilligung benötigen
TCF vs. Google Consent Mode
TCF und Google Consent Mode ergänzen sich. TCF ist ein umfassenderer Standard für das Werbe-Ökosystem, während Consent Mode spezifisch für Google-Dienste ist. Viele CMPs unterstützen beide.